در حال بارگزاری ...

ریبرندینگ چیست – اصول Rebranding حرفه ای – NovinINSTA

ریبرندینگ چیست؟

حدود ۳۰ سال پیش یا کمی بیشتر وقتی که خانواده ها می خواستند برای خود و یا فرزندان خود شیر بخرند، صبح های خیلی زود در صف های خیلی طولانی می ایستادند. آن زمان محصولات لبنی مانند شیر محصول شرکت قدیمی به نام برند خوب و معتبر پاک بود.

شیرهای پاک در شیشه بود و کودکان در آن زمان عاشق شیر کاکائوی این برند بودند. طوری که امروزه، در میان افراد نوستالژی شده و حتی گاهی در رسانه های آنلاین کلیپ هایی از آن زمان انتشار میابد و در بین مردم  پخش و یا به عبارتی وایرال می شود.

ریبرندینگ چیست

اما امروزه وقتی برای خرید به مغازه رفته و شیر می خریم، شیرها در بسته بندی های متفاوتی به بازار عرضه می شوند.

ریبرندینگ در معنای کاملا ساده یعنی نو شدن، یعنی ایجاد تصویری جدید در ذهن مخاطب. دقیقا مانند مثالی که زدیم.

ریبرندینگ چیست؟

ابتدا اجازه دهید، تا تعریفی پایه در مورد برندینگ داشته باشیم، سپس به سراغ ریبرندینگ برویم.

به طور کلی برند شامل لوگو، رنگ، شعار، بسته بندی، طراحی، نوع محصولات و یا خدماتی که به مشتریان خود ارائه می دهید.اما این تعریف کلی از برند نیست، زیرا برند می تواند هر نوع ارتباط با مشتری را نیز شامل شود.

و اما ریبرندینگ یعنی:

ریبرندینگ به معنی بازسازی تصویر برند در ذهن مشتری، با هدف ایجاد تصویری نو و تازه جهت بهبود ارائه خدمات و محصولات و یا ارائه محصولات و یا خدمات نوین به افراد است.

بیشتر بدانید:

برندینگ چیست؟›

چه کسب و کارهایی نیاز دارند تا ریبرندینگ کنند؟

کسب و کارها به دلایل مختلف نیاز دارند تا ریبرندینگ کنند، اما آن دلایل مهم چه چیزهایی هستند؟

ما در این مقاله قصد داریم تا به بررسی مهمترین عواملی که شرکت ها نیاز دارند تا مجددا برندینگ و یا به عبارتی ریبرندینگ کنند، بپردازیم.

  • عدم توجه به ریبرندینگ و یا یبرندینگ ضعیف

بیشتر کسب و کارها و یا استارت آپ ها در همان ابتدای کار به برندینگ توجهی نمی کنند. زیرا یا مطمئن نیستند که در این بازار رقابتی باقی می مانند و یا در همان ابتدا به دنبال سرمایه گذار و یا درگیر ارائه خدمات و یا محصولات با کیفیت به مشتریان هستند.

از اینرو اهمیت کمی به انتخاب لوگو، شعار برند، طراحی و حتی برنامه ریزی های استراتژی برند می دهند.

  • ریبرندینگ به خاطر شرایط متغییر بیرونی

ما در دنیایی زندگی می کنیم که دائما با تغییرات زیادی روبه رو می شویم. همانطور که در ابتدای مقاله اشاره کردم حدود ۳۰ سال پیش وقتی به یاد محصول لبنی به نام شیر می افتیم نا خودآگاه شیرهای شیشه ای پاک برایمان یادآوری می شود.

اما امروزه به قدری رقابت افزایش یافته که شما وقتی به سوپرمارکت محل زندگی خود می روید با تنوعی از مارک ها و برندهای تولید کننده محصولات لبنی روبه رو می شوید.

اما به نظر شما چه کسی می تواند در این بازار شلوغ، سهم بازار خوبی را نصیب خود کند؟

شرکت هایی می توانند در این بازار شلوغ و رقابتی برنده میدان باشند، که ابتدا بتوانند به خوبی خود را برندینگ کنند، ثانیا بتوانند محصولات و خدمات با کیفیتی را به مشتریان خود ارائه دهند و ثالثا بتوانند ارتباط مستمر با مشتریان خود داشته باشند.

برای اینکه یک ربرندینگ موفق داشته باشید، چه مراحلی را باید بگذرانید؟

شاید به نظر ریبرندینگ امری ساده جلوه کند، اما متاسفانه باید بگویم شما اگر ریبرندینگ را بدون برنامه ریزی قبلی و بدون در نظرگرفتن شرایط موجود انجام دهید، نه تنها باعث موفقیت شما در ریبرندینگ نخواهد شد، بلکه حتی باعث شکست کسب و کار شما نیز می گردد.

برای اینکه یک ربرندینگ موفق داشته باشید، چه مراحلی را باید بگذرانید؟

همچنین برای اینکه بتوانید ریبرندینگ کنید، نیاز دارید تا مراحلی را بگذرانید، که مهمترین این مراحل شامل موارد ذیل می باشد.

بیشتر بدانید:

بازاریابی چیست؟›

  • هدف خود را از ریبرندینگ مشخص کنید

در خیلی از موارد واقعا شما نیاز ندارید که ریبرندینگ کنید. یعنی بسیاری از کسب و کارها با تغییر مدیران سازمان و با دخالت دادن سلیقه های شخصی ریبرندینگ کرده و حتی سهم بازار فعلی خود را هم از دست خواهند داد.

  • تحقیقات بازار کنید

مهمترین قدم برای انجام ریبرندینگ تحقیقات بازار است. تحقیقات بازار به این معنی است که شما یک برنامه ای جامع و یک پلنی کامل از کلیه اتفاقاتی که در داخل و یا بیرون سازمان رخ می دهد، داشته باشید تا بتوانید که آینده صنعت خود را پیش بینی کنید.

  • انتخاب نام برند مناسب

حتما با برند و یا برندهایی برخورد کرده اید که بعد گذشت چند سال فعالیت نام برند خود را تغییر می دهند و یا خیلی وقتها تغییراتی جزئی در نام برند خود ایجاد می کنند.

تغییر نام برند از حساس ترین مراحل ریبرندینگ بوده و در انتخاب نام باید حواستان باشد تا با چشم‌انداز، ماموریت و ارزش‌های جدید تناسب داشته باشد.

  • تغییر لوگو

ملموس ترین مثال، طراحی لوگوی شرکت گوگل است که از ابتدا تا کنون تغییرات زیادی در طراحی لوگوی آن می توان دید. حتی جالب تر از آن اینست که این برند مشهور در مراسم و یا روزهای خاص هم طراحی لوگوی خود را تغییر می دهد.

تغییر لوگو

اما مهمترین شاخص های یک لوگوی خوب چیست؟

  • ساده باشد: امروزه استفاده از یک لوگوی ساده برای مخاطبان جذابیت بیشتری نسبت به یک لوگوی پیچیده دارد.
  • انطباق‌پذیر باشد: کلیه جزئیات مرتبط به لوگو مانند رنگ و طراحی با هم انطباق پذیر باشند، تا بتواند پیام برند را به درستی به مخاطبان منتقل کند.
  • انتخاب شعار برند

شعاری که برای برند خود ایجاد می کنید باید طوری باشد که بتواند پیام برند را به درستی به مخاطبان انتقال دهد.

نتیجه گیری:

دقت کنید که چه زمانی نیاز است تا شما برای برند سازمان خود ریبرندینگ کنید، از قبل تحقیق کنید، برنامه ریزی کنید، بدون هرگونه برنامه ریزی قبلی هرگز ریبرندینگ نکنید، تا مجبور شوید که خسارتهای زیادی را پرداخت کنید.

مقالات پر بازدید این هفته:

تحلیل  swot چیست و چطور باید از آن در کسب و کارها استفاده کرد؟

اشتراک موسیقی در استیکر سوال اینستاگرام

پروموشن در اینستاگرام چیست؟

ویو اینستاگرام چیست؟

اشتراک گذاری:

Leave a پاسخ

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

آخرین دیدگاه‌ها